Semalt: come misurare l'efficacia della SEO con uno strumento SEO?

Qualsiasi agenzia SEO seria deve imparare a misurare l'efficacia della SEO e l'intero processo SEO. Perché questo è molto importante per prendere le giuste decisioni per una strategia di marketing vincente!

Il posizionamento è un processo e consiste in diversi fattori importanti che devono essere pianificati, analizzati, misurati ed efficacemente adattati alle esigenze dell'utente.

Nella guida di oggi impareremo molto sui fattori essenziali da considerare quando si misura l'efficacia della SEO. Inoltre, scopriremo lo strumento di qualificazione che può aiutarti a svolgere professionalmente questo compito.

Poche società di e-commerce o siti web che offrono determinati servizi possono contare su effetti visibili nel traffico di vendita senza attività di posizionamento implementate.

Posizionare molte aziende è necessario per distinguersi dalla concorrenza sempre crescente che promuove la loro attività online. Il posizionamento del sito web è una serie di attività individuali, quindi è importante misurarne l'efficacia e l'efficienza. Ciò consente di analizzare cosa funziona bene e cosa deve essere migliorato. A lungo termine, l'obiettivo è ottenere risultati a lungo termine e sostenibili, una posizione elevata nelle TOP 10 parole chiave e un aumento del numero di nuovi clienti che completeranno il processo di acquisto.

Tutte le attività di marketing su Internet possono essere misurato con strumenti specializzati. Questi dati consentono di determinare se l'effetto atteso è stato raggiunto e se la strategia attuata ha avuto successo. Importante qui è il concetto di Key Performance Indicators (KPI), attraverso i quali si determinano gli obiettivi più importanti per il cliente e su cui vale la pena concentrarsi.

Il termine Key Performance Indicator (KPI) copre obiettivi specifici che vengono poi monitorati. Il KPI consente di ridurre il volume dei dati elaborati solo a quelli più importanti e chiave per una determinata azienda. In questo modo è più facile lavorare sulla successiva attuazione della strategia, misurare e raggiungere gli obiettivi prefissati e verificare rapidamente quali devono essere migliorati. Il KPI, se ben scelto, permette anche di dare priorità alle attività e di raggrupparle di conseguenza.

Qual è il legame tra KPI e SEO? Possiamo anche determinare l'indicatore di efficacia del posizionamento chiave. Qui, il KPI più importante sarà il numero di clic. Questi importanti fattori di posizionamento vengono misurati con l'ausilio di strumenti analitici come statistiche di Google e Console di ricerca di Google. Non esiste un modo giusto per lanciare una campagna SEO; è necessario adattare i metodi alle specificità dei servizi in un dato settore. Ecco perché è così importante analizzare e misurare le attività SEO e identificare quali funzionano meglio e portano guadagni significativi. La cosa più importante è sapere cosa non va nella pagina (in termini di posizionamento) o quali risultati non sono soddisfacenti (posizione, traffico, CTR, conversione) e come migliorarli. Inoltre, in SEO, le misure di base dell'attività sono:

L'impostazione di KPI e la misurazione degli effetti delle relative attività di posizionamento possono essere analizzati con l'ausilio di strumenti analitici. Raccolgono dati su frasi chiave, frequenze di rimbalzo, conversioni e traffico complessivo del sito web. È importante ricordare che il posizionamento è un processo basato in gran parte sull'analisi dei dati e sull'ottimizzazione dei risultati.

Questo strumento misura il comportamento degli utenti Internet su un determinato sito Web e consente di determinare, tra l'altro:

Grazie a Google Analytics è possibile controllare le sottopagine sulle quali l'utente ha navigato il sito e la durata di ogni sessione. Questo strumento è una parte indispensabile di qualsiasi campagna SEO, senza la quale sarebbe difficile misurare gli effetti del posizionamento. L'implementazione di Google Analytics è importante principalmente per l'e-commerce, in quanto può essere utilizzato per determinare non solo il comportamento degli utenti e i cambiamenti derivanti dalla SEO, ma anche per monitorare le vendite. I dati di cui sopra consentono l'ottimizzazione del sito Web orientata all'utente di un gruppo target specifico.

In Google Analytics, puoi misurare i dati per ogni mese e compilarli per determinare come il posizionamento ha influenzato il traffico.

In Google Search Console, le schede "Efficacia" e "Analisi della ricerca" saranno utili per misurare gli effetti del posizionamento. Questo strumento consente anche di confrontare i dati dei mesi precedenti. Inoltre, in Google Search Console, puoi controllare:

In GSC puoi filtrare le frasi chiave, il che rende sicuramente più facile l'analisi. Google Search Console è uno strumento che identifica gli errori, mostra come il sito web è visto da Google, in modo da poter verificare e correggere le carenze.

Questo è un strumento multifunzionale sviluppato da Semalt esperti che consente una ricerca completa dei siti web in termini di singole posizioni delle sottopagine. Inoltre, questo strumento consente la verifica della popolarità di frasi chiave specifiche, confronti con siti Web concorrenti, nonché testare l'accuratezza del profilo del collegamento in entrata.

Con questo strumento puoi you eseguire un audit completo del tuo sito in breve tempo. Questo è un fattore molto importante quando vuoi misurare le prestazioni del tuo sito. Inoltre, con la Dashboard SEO Dedicata, puoi facilmente controllare il traffico stimato del sito Web, il suo valore potenziale e anche controllare il sito Web per eventuali irregolarità.

Eseguendo questo controllo in modo approfondito puoi scoprire collegamenti esterni, chiamati anche collegamenti in entrata o collegamenti a ritroso, che sono ancorati a siti Web esterni comprovati e affidabili. Vedrai se questi link sono diretti alla homepage e alle sottopagine. I link influiscono sulla posizione delle frasi che generano traffico. Con il Dashboard SEO dedicato, puoi misurare la tendenza tramite stima.

Con l'aiuto della Dashboard SEO Dedicata, puoi monitorare le frasi chiave e quelle dei tuoi competitor. Consente inoltre di confrontare la pagina posizionata con la pagina concorrente. Uno strumento utile come il Dashboard dedicata SEO permette “Analisi Sito” e “Parole Chiave e Traffico”, attraverso le quali è possibile verificare le principali frasi a cui il sito è visibile.

ne vale la pena concentrandosi su questo strumento di analisi quando si implementano attività di posizionamento e poi si misurano gli effetti della SEO.

Misurare l'efficacia della SEO ha senso solo dopo un po' di tempo dal momento dell'inizio della collaborazione (di solito circa 3 mesi) - questo vale per i nuovi siti web posizionati da zero. Alcuni settori hanno aumenti stagionali, che dipendono dal profilo delle loro attività, quindi non dovresti preoccuparti di diminuzioni visibili, ad esempio in Google Analytics, che si verificano in bassa stagione.

Per misurare l'efficacia della SEO, devi concentrarti su alcune attività di base, come ad esempio:

Devi analizzare se le frasi selezionate generano traffico. È molto importante scegliere le frasi chiave in modo che siano pertinenti al settore e alle sottopagine. Forse l'analisi iniziale delle parole chiave è stata eseguita in modo errato e le frasi selezionate (anche se sono popolari) non rispondono alla domanda dell'utente che le ha reindirizzate a una determinata pagina, sottopagina o contenuto del blog. Ricorda che un utente che viene ingannato perché la parola chiave non corrisponde al contenuto del sito e ai prodotti che fornisce lascerà rapidamente il sito o il negozio online. È per evitare questi disturbi sul tuo sito che ti suggeriamo di trattare la ricerca delle parole chiave con uno strumento adeguato come il Dashboard dedicata SEO.

L'attività del sito web è legata a frasi ben scelte (anche long-tail) e query che generano traffico organico. Inoltre, un efficace link building è un altro aspetto che influenza il fatto che nuovi utenti arrivino al negozio o al sito web.

L'ottimizzazione delle conversioni è anche un elemento importante per misurare l'efficacia della SEO. Ciò influenza il fatto che l'utente acceda al sito Web, ma non vi è alcuna ulteriore azione da parte sua. Ad esempio, con strumenti che visualizzano mappe di calore tra le altre cose, puoi vedere in tempo reale quali elementi della pagina vengono convertiti e quali no. Cosa deve essere migliorato per trasformare un utente in un cliente che completerà il processo di acquisto? La conversione è una parte importante di ciò che deve essere misurato. Ciò che conta è il numero di click sugli elementi importanti messi a disposizione sul sito e sui banner, il tempo trascorso dall'utente sul sito, le sottopagine, gli articoli ei prodotti che lo interessano di più. La conversione avviene anche quando l'utente compila il form, si iscrive alla newsletter o crea un account utente.

La frequenza di rimbalzo viene registrata quando l'utente è entrato nel sito Web, ma non ha fatto clic su altre sottopagine e prodotti, ma ha lasciato il sito Web. Qui è molto importante studiare e monitorare la frequenza di rimbalzo in Google Analytics. Questa informazione indicherà se è causata da una scarsa ottimizzazione.

La frequenza di rimbalzo dovrebbe essere vista anche nell'esperienza utente individuale (UX), che può trovare il sito Web piccolo, intuitivo e non funzionale. L'aspetto del sito, la leggibilità degli elementi, l'interfaccia semplificata e l'albero delle categorie sono gli elementi che rendono l'utente più propenso a rimanere sul sito. Ecco perché un SXO l'audit viene sempre più eseguito, che è una combinazione di attività SEO e UX. Il suo obiettivo è ottimizzare il sito web non per i fattori di ranking di Google, ma per le aspettative dell'utente che fa parte del gruppo target.

Siamo alla fine di questa serie di informazioni su come misurare l'efficacia della SEO. Infatti, è importante designare e quindi analizzare le attività svolte e misurare l'efficacia della SEO, modificare ciò che deve essere migliorato e aggiungere elementi che influiscono sulla visibilità del sito sul Web.

Inoltre, misurare l'efficacia della SEO ci permetterà di comprendere meglio il comportamento dell'utente che visita il sito, di considerare quali elementi causano una diminuzione e quali contribuiscono ad un aumento del traffico.

Il posizionamento di negozi online o siti Web, tenendo conto di SXO, non può essere effettuato senza un piano, una strategia o un gruppo target specifico a cui indirizzare contenuti e prodotti. Quando si implementano le modifiche, non dobbiamo dimenticare l'esperienza dell'utente e la costruzione del sito Web secondo le sue preferenze.